据市场研究公司艾德惠研（Added Value）出具的年度报告《文化牵引力》（Cultural Traction），谷歌（Google）力压群雄，夺得消费者联系力最强之全球品牌。这是该公司第三年发布该报告。
排名第二的是苹果（Apple），其次是三星（Samsung）和宜家（Ikea）。
据这家WPP集团旗下的全球品牌和市场营销咨询公司称，《文化牵引力》报告基于文化活力（VIBE）对各品牌进行排名，或者说评选出感觉最具远见、灵感、锐意大胆且激动人心的品牌。“文化牵引力”的定义是文化活力的年同比变化。今年的报告首度放眼全球品牌；前两年，该报告仅考量了美国国内品牌。今年，该研究涉及了来自十个国家的超过6.2万名受访者，涵盖15个行业和160个品牌。
谷歌这一科技品牌高居榜首并不奇怪，艾德惠研北美公司首席执行官马吉·泰勒（Maggie Taylor）如是表示。科技未必等同于品牌活力，但是“科技以更好、更深入且更广泛的方式与我们相联，”泰勒说道，“产品体验更与文化相一致。”
她说，令人惊讶的是，三星正在以时日进千里的速度追赶苹果。“苹果的品牌灵感性正逐渐减弱，而如今三星已经在这方面追了上来。而且似乎发生了转变，苹果正变得更趋向于一个公司[品牌]，”泰勒说道，“乔布斯将苹果品牌个性化并使之更人性化，而后乔布斯时代，苹果无疑似乎丢失了一些人性特点和神奇魔力。当你从营销视角看待三星当下的所作所为时，它以一种实实在在地连接客户的方式为产品赋予了生命，如眼球追踪功能。当然这在他们的通信方面也取得了成功——三星要成为一个更加人性化、联系更紧密的品牌。”三星、谷歌和电子港湾（eBay，排名第十）全都是是WPP集团和艾德惠研的客户。
同时，宜家在众多科技品牌中排名如此靠前，这说明了它连接客户的能力。“这个品牌所作的一切正是我们所倡议的，”泰勒说道，“这不仅仅是要钻研文化交流；而是要以一种与文化相关的方式来刷新品牌，但同时保持自己的本真。”
通过承认人们对设计和时尚的兴趣正显著增加，宜家正在“利用文化的时代精神”。而它的品牌体验“联系极为丰富；宜家只是在所做的每一件事中奉行了这一点。”
那么文化活力和良好财务状况间的联系是什么呢？“现在谈还为时尚早，而且我们所掌握的财务指标还较为有限，”泰勒表示，“可以说，当然（存在联系）。”
对营销人员的启示：“由外而内地审夺自己的品牌，而不仅仅是由内向外看，”她说，“重要的是——看到日常文化中隐含的意义，并确保品牌正放眼未来并推动未来，这样公司才能使自己的品牌历久弥新、保持相关性。对营销人员来说，没有什么比这个更关键了。”